기업홍보물 제작 예산 후려치기의 함정

어제는 기업홍보물 제작 문의 전화를 받았다. "1200 안에 맞춰주실 수 있나요?" ​ 사람들은 편집기획을 너무 우습게 본다. ​ 그냥, 글 받아서 디자인하고 인쇄하면 끝. ​ 그렇지만 보통의 상상력들이란 너무 단편적이라 막상 인쇄소에서 결과물이 박스째로 도착했을 때 자신의 상상과 현실의 차이가 얼마나 큰지 알아차리게 된다. ​ 기업홍보물 편집기획의 틈은 원래 눈에 잘 보이지 않는다. 디테일과 디테일 사이에 녹아 있기 때문이다. 그래서 많은 인쇄물들을 쓰레기통으로 보내본 사람만이 어떤 기획이 잘 된 것인지, 이게 인쇄물로 나왔을 때 성공할지 알 수 있다.

​ 대기업 사보 제작 경험은 별 것 아닐 수 있다. 왜냐하면 기획과 제작이라는게 어차피 그들의 니즈에 맞춰서 전개될 수 있기 때문이다. ​ 하지만 중요한 건 그게 아니다 다소 악마같은(?) 그들의 갑질을 견뎌내고 한 개의 정기간행물을 납품했다는 것 자체가 바로 사보기획자의 인증마크다. ​ 그 결과가 아무리 '구려도' 그의 단련은 포트폴리오 이상의 의미가 있다. ​

​ 각설하고, ​ 사보제작이나 매거진 제작 의뢰가 들어왔을 때 그들이 견적서 하나 보내달라고 하면, 나는 일단 감사하다고 하고 기회가 되면 보내드리겠다고 정중하게 말한 뒤에 답신을 하지 않는다. ​ 왜냐하면 어차피 견적 싸움 할 거면 우리가 어떻게 크몽을 이기겠는가. ​ 열심히 검색해서 사보기획사, 사보제작 대행을 검색했다면 최소한 그 이상의 퀄리티를 찾아서, 혹은 커스터마이징을 원해서일 텐데 그 앞에서 최저가를 찾는 '욕심'은 결국 짬뽕 맛집을 찾아가서 스테이크를 찾는 식이다. ​ 훌륭한 사보기획사, 사보제작 대행을 찾는다면 차라리 포트폴리오를 요구하는 것이 낫다. 견적서를 요청하기 전에 그들이 어떤 기업들, 내지는 기관들과 일을 해왔는지를 체크하는 것이 먼저다 . ​ 포트폴리오는 전무한데 레토릭이 휘황하거나, 가격이 터무니 없이 싼 곳은 짐작하다시피 어차피 뒷골목 퀄리티가 나올 수밖에 없다. ​ 특히나 최근에는 사보대행사 중에서 경험치가 전무한데 마케팅으로 그냥 밀어붙이는 곳이 꽤 있다. 그들의 현란한 홈페이지와 말발에 잠시 넋을 잃기도 한다. ​ 하지만 경험이 있는 홍보담당자는 결코, 말만 믿고 일을 의뢰하지 않는다. ​ 중요한 건 '근성'이다. ​ ​ 사보제작에 있어서 단가 후려치기는 말할 가치가 없다. ​ 왜냐하면 사보를 만드는 것 자체가 잉여 예산으로 가치를 만들겠다는 것인데 홍보예산을 아예 깎으면 모를까 기왕에 쓰기로 한 것인데 100, 200만원을 비딩한답시고 견적 투어를 하면 과연 좋은 사보기획사, 사보대행사를 만날 수 있을까. ​ 나는 의문이다. ​