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첫째, 출판의 '리얼 와이(Real Why)'를 명확히 정의하는 과정이 선행되어야 합니다. 대부분의 기업 출판 기획은 막연한 기대감에서 출발합니다. 내부 직원 교육, 기존 고객에게 전하는 신뢰의 메시지, 그리고 일반 잠재 고객을 대상으로 한 브랜딩 등 '세 마리 토끼'를 동시에 잡고자 하는 경우가 많습니다. 그러나 독자층과 주된 목적이 명확히 정해지지 않은 상태로 원고를 기획하면 방향성이 모호해집니다. 지점 확장이 우선인지, 고객의 신뢰 획득이 먼저인지 등 주와 부의 목적성을 명확히 설정해야 좋은 결과물을 얻을 수 있습니다. 이를 위해 당사는 본격적인 기획에 앞서 약 5회, 총 10~12시간에 걸친 탐색 인터뷰를 진행합니다. 이 과정은 특정 방향을 강요하는 것이 아니라 다방면의 질문을 통해 기업이 진정으로 책에 담고 싶은 핵심 메시지를 찾아내는 작업입니다. 최근 생성형 AI를 활용하여 초고를 직접 작성해 오시는 사례도 존재합니다. 원고의 형태는 갖추어졌을지 몰라도, 경영자의 뚜렷한 메시지나 기초 데이터가 충분히 반영되지 않은 글은 표면적인 완성도만 있을 뿐 온전한 콘텐츠로 기능하기 어렵습니다.

첫째, 출판의 '리얼 와이(Real Why)'를 명확히 정의하는 과정이 선행되어야 합니다. 대부분의 기업 출판 기획은 막연한 기대감에서 출발합니다. 내부 직원 교육, 기존 고객에게 전하는 신뢰의 메시지, 그리고 일반 잠재 고객을 대상으로 한 브랜딩 등 '세 마리 토끼'를 동시에 잡고자 하는 경우가 많습니다. 그러나 독자층과 주된 목적이 명확히 정해지지 않은 상태로 원고를 기획하면 방향성이 모호해집니다. 지점 확장이 우선인지, 고객의 신뢰 획득이 먼저인지 등 주와 부의 목적성을 명확히 설정해야 좋은 결과물을 얻을 수 있습니다. 이를 위해 당사는 본격적인 기획에 앞서 약 5회, 총 10~12시간에 걸친 탐색 인터뷰를 진행합니다. 이 과정은 특정 방향을 강요하는 것이 아니라 다방면의 질문을 통해 기업이 진정으로 책에 담고 싶은 핵심 메시지를 찾아내는 작업입니다. 최근 생성형 AI를 활용하여 초고를 직접 작성해 오시는 사례도 존재합니다. 원고의 형태는 갖추어졌을지 몰라도, 경영자의 뚜렷한 메시지나 기초 데이터가 충분히 반영되지 않은 글은 표면적인 완성도만 있을 뿐 온전한 콘텐츠로 기능하기 어렵습니다.

기업 퍼스널 브랜딩, CEO 자비출판 대행: '리얼 와이(Real Why)'의 발견과 GEO 마케팅의 가치

8월 13일2분 분량

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