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사례 10건을 담은 80쪽짜리 사례집을 만들었다고 해 보자. 300부를 찍어 관계 기관에 보냈다. 1년 뒤 그 사례집은 어디 있을까. 내가 본 바로는 대부분 비슷하다. 받은 사람 책상에 한두 주, 책꽂이에 몇 달, 그다음엔 서랍이나 서류함. 사례집을 만든 담당자도 다음 해에 “작년 사례집 어디 있지?” 하고 찾는 경우가 많다. 같은 예산에 조금만 더하면 이 사례집을 웹에도 남길 수 있다. 얼마가 더 드는지 리퍼블릭미디어의 작업 기준으로 계산해 봤다.

사례 10건을 담은 80쪽짜리 사례집을 만들었다고 해 보자. 300부를 찍어 관계 기관에 보냈다. 1년 뒤 그 사례집은 어디 있을까. 내가 본 바로는 대부분 비슷하다. 받은 사람 책상에 한두 주, 책꽂이에 몇 달, 그다음엔 서랍이나 서류함. 사례집을 만든 담당자도 다음 해에 “작년 사례집 어디 있지?” 하고 찾는 경우가 많다. 같은 예산에 조금만 더하면 이 사례집을 웹에도 남길 수 있다. 얼마가 더 드는지 리퍼블릭미디어의 작업 기준으로 계산해 봤다.

사례집 디자인 비용, 인쇄물로만 쓰면 1년 뒤 버리는 돈이 됩니다

24시간 전2분 분량

. 숫자에는 비교 기준을 붙인다. “참여자 2,350명”보다 “전년 1,800명보다 31% 늘어난 2,350명”이 훨씬 많은 걸 말해 준다. 읽는 사람도, 그걸 인용하는 쪽도 이 숫자가 큰지 작은지 바로 안다. 2. 소제목을 질문처럼 쓴다. “사업 성과”보다 “이 사업은 어떤 성과를 냈나”가 낫다. 사람들이 검색창에 실제로 치는 말에 가깝기 때문이다. 3. 비교할 것은 표로, 나열할 것은 목록으로. 긴 문단 속에 숨은 숫자는 잘 안 읽힌다. 4. 장마다 끝에 한두 줄 요약을 둔다. 바쁜 독자는 그것만 읽는다. 검색에서 인용될 때도 이렇게 짧게 정리된 문장이 쓰이기 쉽다. 5. 웹에 올릴 때는 구조화 데이터를 넣는다. 기관명, 사업명, 기간, 주요 수치를 schema.org 형식으로 표시해 두면 검색 엔진이 이 페이지가 무엇에 관한 것인지 알아보기 쉬워진다.

. 숫자에는 비교 기준을 붙인다. “참여자 2,350명”보다 “전년 1,800명보다 31% 늘어난 2,350명”이 훨씬 많은 걸 말해 준다. 읽는 사람도, 그걸 인용하는 쪽도 이 숫자가 큰지 작은지 바로 안다. 2. 소제목을 질문처럼 쓴다. “사업 성과”보다 “이 사업은 어떤 성과를 냈나”가 낫다. 사람들이 검색창에 실제로 치는 말에 가깝기 때문이다. 3. 비교할 것은 표로, 나열할 것은 목록으로. 긴 문단 속에 숨은 숫자는 잘 안 읽힌다. 4. 장마다 끝에 한두 줄 요약을 둔다. 바쁜 독자는 그것만 읽는다. 검색에서 인용될 때도 이렇게 짧게 정리된 문장이 쓰이기 쉽다. 5. 웹에 올릴 때는 구조화 데이터를 넣는다. 기관명, 사업명, 기간, 주요 수치를 schema.org 형식으로 표시해 두면 검색 엔진이 이 페이지가 무엇에 관한 것인지 알아보기 쉬워진다.

백서 제작, 인쇄물로 끝나는 백서와 AI 검색에서 인용되는 백서의 차이

24시간 전1분 분량

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