​대표작가 칼럼

우리는 이제 직장이 평생을 보장해주지 않는 시대에 살고 있습니다. 한 회사에서 정년까지 일하는 것이 당연했던 부모 세대와 달리, 오늘날의 전문가들은 여러 조직을 거치고, 때로는 독립하며, 끊임없이 자신의 가치를 증명해야 합니다. 회사의 브랜드에 기대어 살 수 있는 시대는 지났습니다. 이제는 자신만의 브랜드를 구축해야 합니다. 퍼스널 브랜딩이라는 말이 낯설게 느껴지시나요? 사실 이것은 전혀 새로운 개념이 아닙니다. 예로부터 뛰어난 장인에게는 이름이 따라붙었습니다. "김 대목장의 기와집", "박 명인의 도자기"처럼요. 그 이름은 곧 신뢰였고, 품질의 보증이었으며, 프리미엄 가격을 정당화하는 무형의 자산이었습니다. 현대 사회에서 퍼스널 브랜드는 더욱 다양한 형태로 나타납니다. 유튜브 채널, 인스타그램 계정, 링크드인 프로필, 블로그, 뉴스레터. 디지털 공간에서 자신을 알리는 방법은 무수히 많아졌습니다. 그런데 여기서 한 가지 역설이 생깁니다. 모든