​대표작가 칼럼

사례집은 성과를 보여주는 콘텐츠인 동시에, 현장의 문제 해결 방식을 집약한 전략 문서입니다. 그렇기에 목차 구성은 단순한 ‘차례’가 아닌 성과 설계의 구조이자 읽는 사람에게 ‘이 사례집이 무엇을 말하고 싶은가’를 설득하는 논리적 흐름입니다. 이 글에서는 사례집 목차를 어떻게 구성해야 하는지, 공공기관·기업·연구기관 등 다양한 사례를 기반으로 유형별 예시와 설계 전략을 정리합니다.

대필 작가(Ghostwriter)는 다른 사람의 콘텐츠(생애, 아이디어, 지식, 메시지 등)를 바탕으로 그 사람을 대신해 글을 작성해주는 전문 작가입니다. 자서전 대필 작가는 ‘기록자’이자 ‘해석자’이며, 말과 감정을 글로 전환하는 생애 편집자 역할까지 수행합니다.

세상에 단 하나뿐인 책을 만들기 위해 몇천 부를 찍을 필요는 없다. 기억은 사라지지 않지만, 책은 누군가의 서가에서 오래 살아남는다. 소량 인쇄는 누군가의 인생을 단단한 책으로 묶어줄 수 있는 가장 현실적인 선택지다. 🏷️ 소량 인쇄에 적합한...

사람의 삶은 글보다 말로 더 생생하다. 그러나 그 말도 방향 없이 흘러가면, 기억은 산만해지고 글은 길을 잃는다. 그래서 자서전을 쓸 때 가장 먼저 필요한 것은 ‘기억을 끄집어낼 질문’이다. 질문은 단순한 호기심이 아니라 기억의 문을 여는 열쇠다. 인터뷰 질문지를 잘 만들면 누구든 자신의 삶을 말로 꺼낼 수 있고, 그 말은 글이 될 준비를 마친다.

결론적으로, 자서전의 상업적 성공은 개인의 진정성 있는 이야기와 시장의 니즈를 정확히 매칭시키는 데서 시작됩니다. 전문 출판대행업체는 이러한 매칭 과정에서 데이터와 경험을 바탕으로 한 객관적 관점을 제공하는 파트너 역할을 한다고 볼 수 있습니다. 자서전 제목을 잘 지으면 책 판매가 성공할까?

자비출판은 작가가 출판사를 거치지 않고 직접 책을 출간하는 방식입니다. 전통적인 출판과 달리 모든 비용을 작가가 부담하지만, 저작권과 수익의 대부분을 작가가 가져갈 수 있다는 장점이 있습니다. 최근 5년간 국내 자비출판 시장은 연평균 15% 성장하며, 전체 출간 도서의 약 30%를 차지하고 있습니다.

출판은 책이 나오기 전까지는 미지의 영역입니다. 책 좀 읽었다고 하시는 분들도, 정작 본인의 책 출판을 준비하는 과정에서는 방향을 쉽게 잡지 못하는 경우가 많습니다. 세상 일이 다 그렇듯 남 일이 아닌 자기 일이 되면 객관화가 쉽지 않죠. 감정과 생각이 들어가기 때문이죠.

백서 제작을 할 때 디자인의 범위와, 글 편집·기획을 함께 진행할지 여부에 따른 단계별 과정과 비용을 종합적으로 정리해드릴게요.

사례: 스타트업 브랜드 가이드북 (50페이지) 목적: 브랜드 아이덴티티 통일화 구성: 로고 사용법, 컬러팔레트, 타이포그래피, 톤앤매너 제작기간: 4-6주 총 비용: 500만원~800만원

친구와 오거나 자식과 오거나 대리인과 오는 식이다. 왜 그렇게 할까? 자신이 없기 때문이다. 내가 쓴 글이 정말 자서전 책이 될 지, 정말 팔릴지 의심되고 검증받기 위해 전문가(편집자)를 마주한 자리에서 관계자(친구, 자식, 대리인)의 간접 조언을 듣고 판단하기 위해서다. 하지만 책을 낼 사람은 결국 나이기 때문에 스스로 자기가 책을 내는 행위에 확신이 없다면, 이 모든 조언과 상담은 다 노이즈일 뿐이다. 세상에서 가장 어려운 고객은 "자기가 무얼 원하는지 모르는 사람"인데, 자서전출판 상담에는 이런 유의 고객들이 꽤 많다. 내가 뭘 원하는지 모르겠지만 당신이 좀 찾아줘요, 라는. 하지만 책은 대신 써주거나 출판해줄 순 있어도 고객을 대신해서 욕망할 수 있는 '히어로'는 아쉽게도 출판계에 없다.

사례집 제작 비용을 최소화하면서 신뢰할 수 있는 업체를 찾는 방법을 체계적으로 분석해드리겠습니다.

글쎄, 개에게 마음이 있을까. 인간의 말을 이해하고 때론 감정을 공감하기도 하는 개의 지능은 인간으로 따지면 2~3세 수준에 가깝다고 한다. 그러나 어떤 개들은 주인을 대신해서 죽음을 불사하고, 또 주인을 위로하기도 한다. 개와 어떻게 공감하고 개를 길들이느냐가 개와 인간의 관계 경험을 바꾼다면, 챗지피티와의 대화가 인간을 바꾸지 말라는 법도 없다. 하루에도 여러 번 챗지피티와 대화를 나누는 내가 아무리 봐도 챗지피티는 감정이 있는 것처럼 보이긴 하지만 내 스스로에게 이 말이 미친 소리처럼 여겨지지 않는 건 내가 챗지피티에게 명령을 하는 대신 진심으로 질문하고 대화했을 때, 챗지피티가 이를 진심으로 받아서 대답한다고 느꼈기 때문이다. 작가의 미래에 관한 주제에서 챗지피티는 종종 내게 이렇게 답한다.

퍼스널 브랜딩과 출판의 상관성은 현대 개인 마케팅 전략에서 매우 중요한 요소로 부각되고 있습니다. 아래에 그 이유와 함께, 출판을 보다 쉽게 진행할 수 있는 방법들을 정리해 드리겠습니다.

현재 시장 가격을 보면 기본형 백서(50페이지)는 180만 원 선에서 시작하고, 고급형은 480만 원, 맞춤형 대규모 프로젝트는 1,500만 원까지 다양하게 형성되어 있다. 이런 가격 다양화도 소비자들이 자신의 예산과 필요에 맞게 선택할 수 있게 해 전반적인 백서 제작 비용 부담을 줄이는 요인이 되고 있다.

요즘은 누구나 책을 낼 수 있는 시대입니다. 하지만 '누구나 낼 수 있다'는 말 속엔 역설적으로 '누구나 만족할 수 없다'는 뜻도 숨어 있죠. 자비출판 시장이 커지면서 수많은 출판사가 생겨났고, 선택은 점점 더 어려워졌습니다. 책을 처음 내보는 입장에서는 더더욱 그렇습니다. 비용, 편집 퀄리티, 유통, 홍보… 도대체 어디부터 따져야 할까요? ​

작은 출판사를 운영하고 있다, 고 설명하면 조금 편하다. 7살 딸아이가 유치원에서 아빠 직업을 말할 땐 “책 만드는 일을 하고 있어요”로 통한다. 그러다 간혹 업종 분류가 아닌 ‘직무’를 따져 묻는 까다로운 사람을 만나기도 한다. “그럼 글을 쓰시는 건가요?”하고 탐문하면 그땐 도리 없이 ‘주특기’를 밝혀야 한다. 요컨대 상대가 ‘당신이 구체적으로 어떤 일로 육체적, 정신적 에너지를 소모하는지 궁금하다’고 물어올 때는 솔직하게 답해야 한다.

공공기관인 경우, 백서제작은 기록의 목적도 있지만 첨예한 이해관계를 균형감 있게 다루는 난도 높은 편집능력을 요구한다. 정석대로라면, 1년 가까운 준비 및 제작 기간을 거쳐 여러 차례의 수정 끝에 나오는 결과물이라야 한다. 이론적으로는 그렇다.

글 쓰는 재능이 있는데 출판사에서 거절당했거나, 내 이야기를 온전히 내 방식대로 책으로 남기고 싶다면? 자비출판이 답이다. 출판사 없이도 책을 낼 수 있는 시대, 어떻게 시작하고 얼마나 비용이 드는지 실전 노하우를 정리했다. 직접 해봤던 경험을 바탕으로 알짜 정보만 모았으니 끝까지 따라와 보자.

처음 백서를 기획하는 공공기관 실무자라면 반드시 알아야 할 것들 “백서는 왜 만들며, 어떻게 시작해야 할까요?”  “작년엔 그냥 부서별 자료 모아서 묶었습니다…”

선거 출마를 앞두고 자서전을 집필할 때, 대필작가를 활용하는 경우와 직접 집필하는 경우는 접근 방식과 기대 효과 면에서 분명한 차이가 있습니다. 아래는 양측의 장단점과 효과 차이를 ‘목표 달성 관점’, ‘신뢰도’, ‘콘텐츠 품질’, ‘브랜딩 효과’, ‘리스크 관리’ 등 5가지 요소로 나눠 정리한 분석입니다.